Hagan la prueba. Háganle un regalo a un bebé. Lo más probable es que se quede fascinado con lo que más le llama la atención: el envoltorio. El papel de colores y los muñecos dibujados. El placer de romperlo. Ese lacito brillante y tan bien hecho. El placer de deshacerlo. La caja que puede tener un segundo uso: estacionamiento de coches, casa para muñecos, granja para animales, sombrero, ventana… Imposible resistirse. En la NBA, el embalaje que recubre al simple acontecer baloncestístico ejerce un influjo similar: los aficionados se dejan seducir por un entramado visual, sonoro, mediático, publicitario, tecnológico.
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